2024-07-19 13:39 点击次数：203
文|新熵樱木就去爱就去吻
剪辑|九犁
2024年过半，影视行业的不时火热。古装、年代、都市等主流赛谈佳作频出，多元类型剧集各展风采。6月26日，影视数据平台灯塔专科版发布《2024H1（上半年）剧集市集知悉叙述》。数据炫夸，上半年剧集部均播放量训诫近40%，各种型赛谈立异本色不休炫夸，各大平台独播剧总播放量均较同期罢了增长。灯塔数据炫夸，2024上半年有用播放剧集中计149部，相较于旧年同期的161部减少了12部，但累计正片播放量却逆势增长35.1%，部均播放量训诫了0.97亿。
而聚焦这份榜单，不难发现阅文似乎成了2024年上半年最大的赢家，《庆余年2》、《与凤行》和《墨雨云间》永诀占据了正片播放量前两名以及网剧播放量第又名。阅文一改此前多年的弱点，从本色来看，也可以看出阅文强调的IP改编本年干预了获利期，《庆余年2》、《墨雨云间》等剧集的爆发，让一度被外界怀疑的IP改编计谋再行回到聚光灯下。
但骚扰背后，市集似乎少了往日的狂热，如果仅从爆款角度来分析，IP改编的奏效概率以及踏实性，仍旧难以被夸大。《庆余年2》是五年磨一剑的家具，这与当年五年三季的推敲仍旧慢了不少，同期，即便《庆余年2》果决如斯奏效，但关于本色吐槽声依旧不休。而《墨雨云间》，其奏效身分则更多地归功于长剧短剧化的尝试，以及对社会热情的申报。可以看出，手捏丰富IP资源的阅文，天然看起来像是一座富矿，但关于当下的影视市集，只消找到合适的“铲子”，似乎才能撬动出更大的增量空间。而从这个视角来看下一个爆款会在何时出现，似乎仍然是一个阅文难以回答的问题。
四肢国内最大的汉文网罗文学平台，阅文集团领有的作品数目进步千万，字据以往的教授，天量IP仅仅护城河的一部分，如何打造更多爆款，在改编与升沉上修复上风，也许是阅文需要回答的问题，但留给阅文的时辰，也许莫得瞎想中的长，在短剧飞速崛起确当下，网文依然落入了莫名的处境，同期面对免费阅读的弥留，阅文中枢业务也处于重要的变革期，尽管2024年阅文在《庆余年2》等爆款的助推下，获取雄壮的奏效，但这一奏效劳否不时照旧仅仅好景不长，仍是一个未知数。
01阅文的丰充与隐忧
从数据来看，2024上半年，阅文的丰充似乎相等明后。
《热辣滚热》以34亿的成绩霸榜票房冠军。与此同期，3月的《与凤行》，到5月的《庆余年第二季》和6月的《墨雨云间》，都出自阅文的IP改编。从播放数据来看，这几部作品在单日全网剧集正片播放市占率上均罢了了断层式的最先，峰值在25.81%至35.44%之间，远超同期其他剧集。在2024上半年电视剧正片播放量名次TOP10中，《庆余年第二季》《与凤行》强势领跑，位列前二。其中，TOP10的累计正片播放量均进步了10亿，而《庆余年第二季》和《与凤行》的播放量则进步了20亿，炫夸出剧集市集的高质料竞争态势。与此同期，网剧方面，《墨雨云间》凭借出色的推崇，以最短播出时辰登顶，累计正片播放量进步23亿。
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超高的播放量带来了更具多元的生意价值，以《庆余年2》为例，剧集开播前，《庆余年》就已告示26个品牌。一番“总冠名”是纯甄，二番“归并援救”为百雀羚，三番“领衔特约”是京东超市，四番“特约配合股伴”的头衔包摄于东阿阿胶、TCL、OPPO、麦吉丽，其余剩下的则是度小满、发轫等另外19个品牌。除了大都的告白投放，爆款IP增添了更多玩法，在本年618，IP的场外联名也相等常常，《墨雨云间》的独家冠名天猫，打造了首个IP专属天猫会场，同期，推出生息剧《接招吧！前夫哥》，不时激活用户618上天猫的破钞神智。
转头来看，阅文2024年上半年，在影视方面赢得一次奏效，旗下IP不管在热度上，影响力，以及生意变现才能上，都获取可以的成绩。
但优秀的成绩背后，阅文面对的隐忧也迟缓判辨。转头来看，阅文似乎照旧在幽静区中打转。多个爆款IP天然出自阅文学系，但从呈现上，更多果真是以去网文化的形状体现，告成的反映即是原著党与不雅众的口碑也呈现出南北极分化。
以《庆余年》系列为例，天然是已考证的奏效模式，但《庆余年2》仍旧拖了5年才最终上映。从本色上看，剧集稀零是改编事后的东谈主物形象，其实与原IP自身依然相较甚远，从某种进度上来说，IP的人命周期过程此番修改，丰富度反而着落。“底本是权术题材、轻喜格调，截至这一季刻意搞笑，告成影响了剧情节律。”外交媒体上某位粉丝直言谈。而从这个角度来看，改编后的IP从某种进度来说与发轫现存体系，也造成了某种进度的脱节。而《墨雨云间》和《玫瑰的故事》等IP改编似乎也有着相似的问题。
光环聚拢之下，IP改编再度成热词，但从当下的模式来看，阅文似乎仍旧需要找到更好的与原有体系适配的各人抒发。不然从踏实性来看，阅文似乎仍难以达标，正如几个月前，阅文CEO侯晓楠在罗致采访时，关于IP的仍旧严慎雷同，“不是全球IP的话基本赚不回钱，加上莫得好的生意模式复旧，国内的动画公司基本都是亏钱的。”
02骚扰背后，本色生态的矛盾性
在2023年的一次访谈中，当被问到“爱奇艺莫得阅文，但依旧产出了许多好本色。”时，阅文集团CEO侯晓楠的回答颇具意味“我谨记，旧年爱优腾的热度TOP10里，有近50%的电视剧改编自网文IP。新上线的近百部国产动画番剧里，也有半数改编自网文IP。阅文关于腾讯来说不怎么获利，但依然很紧要。”
从财报截至来看，阅文如实如其所言“不怎么获利”，阅文集团公布2023年全年齿迹叙述，叙述炫夸，阅文旧年罢了营收70.1亿元，同比下滑8%，阅文56.3%收入来从容线阅读，2023年这项收入为39.48亿元，同比减少9.5%。腾讯家具渠谈带来的在线业务收入同比减少42.2%，阅文中枢自有家具发轫念书收入同比增长40%。而在IP运营方朝上，阅文2023年版权运营过甚他收入为30.6亿元，同比下滑6.1%。财报称，该项收入减少主若是由于子公司新丽传媒收入减少，重要原因是2023年上线的影视剧少于2022年。
而从这份成绩单来看，其实IP是否好像更大限制地开释能量，更多地聚焦于影视剧化场地的发展，但从这个角度来看，2023年失败的原因，和2024年奏效的原因似乎交流，只消有爆款影视剧，阅文的IP价值就好像开释。
那么疑问则进一步聚焦于为何手捏发轫天量IP，却没倡导快速影视剧化？
有业内东谈主士默示，这源于阅文本色生态里面的矛盾。在发轫，最受接待的网文是剧情鼓励速率极快、爽点密集的场地。读者想看的是一个爆点接着一个爆点，套路化没相干，重要是营造快节律的爽感。
但这么的本色环境告成导致了头部网文大部分都是“只消情节莫得环境”。该业内东谈主士默示，传统演义当中，对风景、室内室外环境、东谈主物服装等的态状稀零紧要，氛围与情节互为内外，共同塑造东谈主物、鼓励故事。然而在“发轫系”网文当中，专注于情节干线以外的态状时时不受接待。而这么的网文，并不符合改编影视剧。并且在演义里快速发展的“爽剧情”，视觉化之后可能无法达到，并且因为鼓励速率太快导致不雅众纳履踵决。
以本年火热的《墨雨云间》来看，从上映以来，天然热度很高，但访佛短剧的转场，以及高速的节律，依然让许多不雅众默示不适。
而另一方面，发轫系更聚焦于男频的属性，以及女频地位不高，从某种进度来说，也让IP改编有了同质化的趋势。概括起来带来的截至即是，过程平台考证的“大IP”多半扶不起来，或者只可产生有限的效率。典型的代表即是2021年的《雪中悍刀行》，与《庆余年》相似的剧作结构，同期IP自身领有较广的粉丝基础，那时王人集了编剧王倦、男倡导若昀等《庆余年》原班东谈主马，被视为当年的的“准爆款”大作。但上映效率却不冷不热。
本色供应链条的某种矛盾性，让阅文难以将IP改编踏实地发展为成长性场地，而面向改日，阅文还有哪些破局之谈？
03长剧短剧化，能否解阅文之苦
在《墨雨云间》宣发时刻，该剧主创同期亦然国内着名编剧于正，在采访中曾默示“如果我想，每个剧都可以爆剧。”之是以有这么的论断，来自于于正近些年发现的一个趋势。“很早之前，于正老师预料到，改日长剧不雅众的口味会变，是以才尝试着在长剧的创作中，加入短剧念念维。”《墨雨云间》的编剧、导演马诗歌罗致采访时说，“要在短时辰内给出饱和精彩有用的情节。”
随后，长剧短剧化，成了一个热点词汇。按照于正的相识，影视剧改日的趋势一定是长剧短剧化，不雅众一定会受到短视频的影响，进而影响他们看长剧的不雅感。而从《墨雨云间》的呈现方式来看，似乎短剧化也集结了举座剧集。在豆瓣可以看出，对该片最大的批驳，在于超快速的情节，“一集之内，包含了险些夙昔电视剧好几集的本色。谁能预猜想杨稀零一集就死了。”某豆瓣网友评价谈。
剧集的高效成了该剧最紧要的卖点之一。
“不管是长剧照旧短剧、快节律的剧照旧慢节律的剧，不雅众对剧的容忍度是很低的，尤其无法隐忍枯燥。一朝你的本色留不住不雅众，他很快就走掉了。”该剧斟酌东谈主士曾抒发谈。
而与此同期，阅文的另一部爆款《玫瑰的故事》也走了访佛的阶梯，有批驳以为《玫瑰的故事》以黄亦玫与庄国栋、方协文、傅家明、何西这四个男性的情谊为干线，但占据篇幅最大（此剧共36集，13-29集以方协文为主体，30集之后，方协文仍时时时出现）、最为出圈的无疑是方协文篇章。这一篇章长篇大论体现短剧化中“爆点的压缩”的特质——只气馁品的东谈主设和精品的冲破，逻辑什么都不要了。
而两部剧的奏效，更难能肃穆的是，让阅文终于看到了某一个系统性IP改编的场地。从更大的维度来看，长剧短剧化，与阅文本色体系匹配进度很高，前文中，那些爽点密集，但环境态状一般的矛盾，在短剧化的方朝上，似乎成了难能肃穆的优点。
影视剧的奏效包含着诸多的变量，转头来看，关于阅文来说，在2024年上半年丰充之后，如何将奏效教授积聚，从更大的限制内，试水IP改编，同期让IP改编可复制的发展下去，是现时阅文面对的挑战。不管如何，从截至来看，阅文本年的成绩，让东谈主看到了但愿，而如何连续保持就去爱就去吻，值得东谈主们期待。